社區團購倒閉第一案！同程生活為什麽“卒死”？

　　“大佬”的忽然進到擺脫了全部社區團購跑道的發展趨勢節奏感，遊戲的規則隨著更改。領域從“拚自主創新”“拚實行”轉為了“拚資產”“拚補助”。同程生活擺脫一道從興起到跌落的倒“V”字型運動軌跡，也就不奇怪。

　　“大佬”們仍在社區團購的跑道上內卷，先發展的初創公司卻被“隨手”輾壓。7月7日早上，小區團購平台同程生活（已經改名蜜橙日常生活）宣布宣布破產。據新聞記者掌握，其創辦人、老總兼CEO何鵬宇那天晚上仍在與經銷商商談。超出4鍾頭的商談裏，他速度流淚並服務承諾會竭盡全力償還債務，殊不知已無能為力。

　　在社區團購跑道上，同程生活並並不是第一家宣告破產的公司，但因其名氣較高，它的倒閉被新聞媒體稱之為“社區團購倒閉第一案”，造成領域振動。

　　同程生活為什麽會“卒死”？社區團購如今究竟是什麽狀況？記者采訪了一部分知情人人員。

同程生活以前的店麵。 （材料照片）

　　從拚自主創新轉為拚補助

　　企業破產一般的緣故是經營不佳，但同程生活——這個創立於2018年1月，歸屬於蘇州市鮮橙高新科技有限公司的公司，顯而易見不在此列。從何鵬宇發送給職工、經銷商的內部信中能夠清楚地見到同程生活從興起到迅速“跌落”的倒“V”字型運動軌跡。依據何鵬宇聯名信常說，僅用了一年半上下，“同程生活已完成前麵履行合同平局，進到良好發展趨勢環節”。

　　那時的同程生活或是社區團購跑道上的大牌明星，獲得了許多風險投資機構的認同。據報道，2019年一年內同程生活持續得到4輪股權融資，額度從數千萬元至1億美元不一。2020年6月，同程生活公布完成了兩億美金C輪股權融資。公布報導表明，倒閉前其公司估值約為10億美金，稱得上是一家小而精的初創公司。

　　近期2年多時間裏，從生鮮配送發展趨勢而成的社區團購方式，迅速發展趨勢變成網絡技術領域的一個業態創新，為豐農富農及吸收城區靈活就業人員給予了一個新出路，也吸引住了很多創業者的進到。十薈團、興盛優選和同程生活是在其中跑得更快的三支隊伍，一度被外部稱之為“老三團”。

　　殊不知，迅猛發展的社區團購銷售市場也吸引住了“大佬”進場。2020年9月起，阿裏巴巴、美團外賣、滴滴打車、拚多多平台等陸續使出價格競爭“秘密武器”，“1分錢買水果”盛行，連農貿市場的小商販都體會到工作壓力。

　　某小區團購平台生雞蛋團購價網頁頁麵。

　　“大佬”的忽然進到擺脫了全部社區團購跑道的發展趨勢節奏感，遊戲的規則隨著更改。領域從“拚自主創新”“拚實行”轉為了“拚資產”“拚補助”。

　　據新聞記者掌握，應對忽然來臨的危機，同程生活也曾經曆鬥爭，在全力以赴衝銷售業績的與此同時也謀取資產企業並購，與京東商城、阿裏巴巴、巨量引擎、美團外賣等依次都討論過回收意願，乃至有精英團隊進駐財務盡職調查，但最後因領域風頻轉變，無法取得成功。

　　同程生活前管理層劉軍（筆名）告知新聞記者，“6月底，同程生活還期待根據增加營銷推廣幅度取得更強的業務流程數據信息，從而得到某‘大佬’的企業並購橄欖葉，遺憾再度被否。之後因商標授權期滿，管理層決策運行改名和發展戰略轉型發展，以借此機會重頭再來。缺憾的是，這時經銷商逐漸集中化排擠催款借款，最後造成 資金短缺”。

　　現階段社區團購還處於迅速擴大和提高環節，美團外賣（美團外賣甄選）、拚多多平台、滴滴打車（橙心甄選）已占有了頭頂部部位，興盛優選、十薈團也陸續被京東和阿裏巴巴收歸。同程生活退場後，社區團購已變為“大佬”們的手機遊戲。

同程生活以前的店麵。（材料照片）

　　買買買以後是領域巨虧

　　對同程生活的倒地，業界並不出現意外。社區團購跑道全方位進到“大佬”時期後，拚價錢、拚團團長傭金變成常態化，短時間誰也沒法完成正方向盈利，而客戶端創新管理、感受自主創新深陷停滯不前，全部領域窩裏鬥比較嚴重。

　　據統計，社區團購領域現階段毛利率已快速從贏利下降到虧本。劉軍表露，在“大佬”入場前（2020年9月之前），像同程生活那樣規模的服務平台每月銷售總額在8億人民幣至12億人民幣中間，毛利率在20%上下。“大佬”進到後，隨著對顧客的高額補助和對“團團長”的角逐，服務平台每個月營業收入減幅最大達80%之上，毛利率立即變成負值，全部社區團購銷售市場也進一步滑下全領域虧本的沼澤。

　　監督機構數次下手抵製這類資產混亂擴大下的瘋狂內卷。2020年12月，市場管理質監總局協同國家商務部機構舉辦標準社區團購紀律行政指導會，阿裏、騰訊官方、京東商城、美團外賣、拚多多平台、滴滴打車等6家網絡平台公司參與。大會上明確提出了社區團購“九個不可”。2021年3月，美團外賣甄選（深圳美團甄選高新科技有限公司）等5家小區團購平台身後的經營行為主體涉嫌不就在價錢個人行為被罰150萬餘元。

　　但這仍然無法抵製“大佬”們擴大。他們一方麵“暗渡陳倉”，再次偷搞相近“1分錢”主題活動，另一方麵則根據大幅度提高“團團長”們的提成獎賞和補助占領終端設備銷售市場。劉軍表明，現階段幾大大佬給與社區團購終端設備“團團長”的獎賞和補助最大已到15%至18%的水準，大部分把服務平台自身的盈利也補助出去了。這已屬非理性行為市場競爭，因涉嫌變向價格競爭。

　　7月8日，新聞記者查看了一部分小區團購平台，不但有“打卡簽到5天送15個生雞蛋”的主題活動，還有1.25元一斤的沙地蜜薯、0.99元一個的紅肉火龍果。而在小區生鮮平台上，相近紅肉火龍果單獨在4元至5元上下，沙地蜜薯則要5元一斤，價錢遠超小區團購平台。

　　某小區團購平台紅心火龍果團購價網頁頁麵。

　　買買買價錢和補助的身後是全部領域的虧損。公布報導表明，2021年一季度，美團外賣經調節虧損達38.92億人民幣，美團外賣在社區團購業務流程的資金投入約為100億元，預估2021年會做到200億人民幣。一季度，拚多多平台利潤率降低至49.74%，拚多多平台在多多的買水果資金投入約為60億人民幣，2021年還將增加項目投資幅度。

　　燙手山芋下經銷商被禍及

　　從銷售業績紅紅火火到迫不得已宣告破產撤出，同程生活的破產倒閉不但令人痛惜，還留有了一地雞毛。

　　7月8日零晨，何鵬宇根據本人微信朋友圈公布聯名信，對於同程生活的倒閉明確提出了三點解決方法：在法律法規範疇內最大限度維護全部債務人的利益；全力以赴保護目前財產，交到人民法院妥當保存解決，緊密配合政府部門具體指導，以公司資產抵付負債；若財產不能抵付負債，何鵬宇服務承諾將再度自主創業，“我能紀錄清晰每一筆債務，並耗盡本人一切勤奮清償債務”。

　　另據統計，7月8日，同程生活在運行破產重整程序流程前優先為經銷商頒布了還貸計劃方案，先前已為職工付款了6月份薪水，還服務承諾將在未來一段時間為職工付款個人社保。

　　盡管同程生活的創業者竭盡全力填補，殊不知或是有許多沒有按時取得借款的農民、小販甚至大中小型經銷商被禍及。

　　某農牧企業自2019年與同程生活協作供貨蛋品，其被拖欠款項近80萬元。同程生活暴發困境後，企業責任人孫先生前去追討借款，“我身後是上千名蛋農，迫不得已上門服務追債”。

　　依據最新情況，7月8日，同程生活已逐漸對經銷商開展一部分優先負債還款，其他要等候破產重整程序流程運行後由人民法院分派，現階段工作中仍在井然有序開展。

　　截止7月9日早上，與鮮橙高新科技達到還款協議書的經銷商現有600多家，賬款關鍵來源於何鵬宇和精英團隊的籌集貸款。

　　7月9日，孫先生帶著還款協議書訂購了回程飛機票。可下一次，假如還有小區團購平台閃崩，經銷商們還能那麽好運嗎？

　　神評論

　　別讓同程生活白白的倒地佘 穎

　　同程生活倒地了。身心健康的銷售市場綠色生態下，某些經營不佳的公司撤出是銷售市場一切正常的“基礎代謝”。但同程生活並並不是由於自身的商業運營模式有缺陷，更關鍵的是敗給了資產。

　　過去的十幾年裏，“大佬”們了解互聯網技術無人能敵的玩法，尊崇狼性文化，更擅於應用資產武器裝備。對她們而言，相比在某一領域深挖潛力、從80分提升到99分，運用資本的力量橫著企業兼並擴大、從1快速提高到90很有可能更加非常容易。僅僅在這個全過程中，銷售市場公平交易的綠色生態被毀壞了，一些本來迅猛發展的自主創業公司被“卒死”了，社會發展創業創新的主動性被嚴厲打擊了。

　　資產在社區團購行業混亂擴大留有了比較嚴重的並發症：同程生活倒閉後，生鮮食品貨品沒法折舊費，損害巨大；“大佬”瘋狂資金投入，大搞反複基本建設，精英團隊和設備很可能找不著另一家接任；更讓人悲痛的是，“大佬”們攜資產之手刮起的超級雷暴不但蔓延到了創業者，乃至連小本生意的經銷商、菜市場小商販也感受到一陣陣涼意。“大佬”們本身也被不健康的發展模式纏身。因為忽然擴張的虧本和被管控懲罰，好幾個互聯網技術“大佬”股票價格大幅度出現縮水，危害了公司和全體人員公司股東的權益。

　　相比絲瓜大白菜，浩瀚星辰更非常值得凝望；相比壟斷性股權溢價，自主創新股權溢價更為可持續性。“十四五”整體規劃明確提出要以“創新驅動發展發展趨勢”，要全方位改革創新“搭建高質量社會主義社會銷售市場經濟結構”。如今，同程生活的匆忙退場再度提示“大佬”們，以補助換銷售市場的商業邏輯無法不斷；提示監督機構還應持續發力，維護保養公平交易的市場監管。期待多方接受到這一數據信號，別讓同程生活白白的倒地。